編者按：本周蘋果和三星的專利訴訟在美國(guó)圣何塞當(dāng)?shù)胤ㄔ洪_(kāi)庭，這兩家當(dāng)今手機(jī)領(lǐng)域的巨人之間的戰(zhàn)爭(zhēng)已到?jīng)Q斗時(shí)刻，這兩家崛起于智能時(shí)代的手機(jī)企業(yè)，如今已經(jīng)占據(jù)智能手機(jī)市場(chǎng)49.5%的市場(chǎng)份額，手機(jī)整體市場(chǎng)30.5%的份額，最為重要的是兩家企業(yè)的利潤(rùn)超過(guò)了手機(jī)整體市場(chǎng)利潤(rùn)的90%。
在蘋果和三星成功的背后，是諾基亞、摩托羅拉、索愛(ài)、LG等之前傳統(tǒng)手機(jī)旗幟企業(yè)的沉淪和步履艱難。諾基亞27日宣布將關(guān)閉在芬蘭老家的最后一座工廠，摩托羅拉移動(dòng)已經(jīng)被谷歌收購(gòu)，索愛(ài)也已經(jīng)被索尼品牌取代。是什么讓手機(jī)領(lǐng)域如此變幻莫測(cè)？未來(lái)這些企業(yè)將去往何處，手機(jī)市場(chǎng)還會(huì)發(fā)生什么？
可以肯定的是不管市場(chǎng)如何變化，無(wú)論是對(duì)于基亞、摩托羅拉、索愛(ài)這些手機(jī)“老人”，還是華為中興這樣的“新人”，要繼續(xù)在手機(jī)市場(chǎng)立足和發(fā)展，首先需要就得想辦法生存，活著就有機(jī)會(huì)。
保存到相冊(cè)
諾基亞27日宣布，將于9月份關(guān)閉公司在芬蘭的最后一座工廠。這個(gè)手機(jī)制造領(lǐng)域的霸主，近期屢次傳出裁員和關(guān)閉工廠的消息。在手機(jī)市場(chǎng)份額王位上坐了14年的諾基亞，今年一季度交出了頭把交椅，三星成功登頂。就如同1998年，諾基亞取代摩托羅拉一樣。
如今，摩托羅拉和諾基亞這兩個(gè)帶著厚重感的名字已失去了昔日的光環(huán)。蘋果憑借著創(chuàng)新也一時(shí)風(fēng)頭無(wú)兩；三星在不斷的模仿學(xué)習(xí)中憑借著迅猛的身手搶占了市場(chǎng)；年輕的HTC在快跑追趕，LG、索尼在重新定位尋找方向；國(guó)內(nèi)手機(jī)品牌也在推陳出新，爭(zhēng)搶市場(chǎng)份額。
手機(jī)市場(chǎng)勃興不過(guò)10余年，在如此短暫的時(shí)間里，這個(gè)江湖紛呈崛起、沉淪、追趕、沉寂、消失的故事，每個(gè)廠商都在廝殺中書寫著自己的命運(yùn)。誰(shuí)會(huì)成為下一個(gè)王者？三星硬件強(qiáng)勢(shì)，但軟件被認(rèn)為是短板；比起市場(chǎng)份額，蘋果更看重利潤(rùn)；年輕的品牌HTC正在后面緊追……
諾基亞讓出王座
摩托羅拉沒(méi)能在2G時(shí)代續(xù)寫輝煌，諾基亞則在3G時(shí)代折戟沙場(chǎng)，蘋果和三星后來(lái)居上。
在手機(jī)銷售行業(yè)里干了近十年的迪信通高級(jí)副總裁齊峰，回顧這些年手機(jī)市場(chǎng)的變化時(shí)表示，“變化很大”，先是摩托羅拉不可一世，到了1997年之后，諾基亞取代摩托羅拉迎來(lái)自己的巔峰時(shí)刻。但到了2009年，格局再次發(fā)生了變化，蘋果、三星、HTC開(kāi)始嶄露頭角。
1998年，諾基亞取代摩托羅拉坐上全球手機(jī)老大的寶座。這一坐就是14年。14年里，摩托羅拉還在消化親手種下的苦果，索愛(ài)徹底消失，波導(dǎo)、TCL國(guó)產(chǎn)品牌起來(lái)又倒下，黑莓已經(jīng)成了小眾化產(chǎn)品，三星還在苦苦追趕，蘋果在手機(jī)領(lǐng)域一開(kāi)始也只是個(gè)無(wú)名小輩。
每個(gè)人都能說(shuō)上諾基亞風(fēng)光時(shí)的情景。齊峰說(shuō)，2007年，諾基亞贏來(lái)了它的巔峰時(shí)刻?！霸诘闲磐ɡ?，諾基亞當(dāng)時(shí)的產(chǎn)品達(dá)到了上百種，其中有很多明星產(chǎn)品，如諾基亞5230。在迪信通終端銷售的份額最高曾一度達(dá)到了50%。”
數(shù)據(jù)顯示，在全盛時(shí)期，芬蘭1%的人在諾基亞上班。截至2006年，諾基亞在中國(guó)帶動(dòng)的就業(yè)人數(shù)超過(guò)45000人。在全盛時(shí)期，諾基亞曾為芬蘭貢獻(xiàn)GDP的4%，即便是現(xiàn)在，也能每年為芬蘭貢獻(xiàn)GDP的1%。
就像摩托羅拉沒(méi)能將輝煌持續(xù)到2G時(shí)代，諾基亞則在3G時(shí)代折戟沙場(chǎng)。當(dāng)3G時(shí)代到來(lái)，諾基亞曾不屑于蘋果iPhone的挑戰(zhàn)，認(rèn)為這個(gè)價(jià)格昂貴、經(jīng)不起摔的產(chǎn)品不會(huì)受到市場(chǎng)追捧。
如今，諾基亞的智能機(jī)市場(chǎng)份額只剩下6.6%，沒(méi)一款智能機(jī)能幫助諾基亞重新披上王者的戰(zhàn)袍。蘋果和三星后來(lái)居上，分別在利潤(rùn)和規(guī)模上豎起自己的大旗。
瑞銀此前發(fā)布研究報(bào)告稱，蘋果公司和三星公司將獲得今年全球手機(jī)行業(yè)利潤(rùn)的90%，營(yíng)收則占據(jù)全行業(yè)的50%以上。