，但有券商機構分析，對于國美方面來說，在同時遭遇家電行業(yè)銷售低迷、電商阻擊、大量關閉門店、8年來首次預虧后，選擇在此時放手國美商都項目，資金鏈得到補充更加具有現(xiàn)實意義。
針對目前市場上炒的熱火朝天的電商價格戰(zhàn)，國美網(wǎng)上商城總經(jīng)理韓德鵬曾表示，“此前的所謂價格戰(zhàn)，都不是真正的價格戰(zhàn)。要讓市場和消費者明確認知，什么才是真正的價格戰(zhàn)。”據(jù)國美內部人士介紹，他們得到了黃光裕的明確指示，要求今年對行業(yè)線上家電市場進行徹底洗牌。
輿論戰(zhàn)
制造噱頭實為商家自我營銷炒作
身為微博平臺口水戰(zhàn)和營銷戰(zhàn)的“高手”，劉強東自然懂得如何制造輿論熱點。截至昨晚8點，其兩條“宣戰(zhàn)”微博已被合計轉載近14萬次，評論也高達近3萬條。既然已經(jīng)引爆了眼球，沒有一家電商愿意放棄這么好的營銷機會，騰訊旗下的易迅網(wǎng)就第一個站出來對京東作出回應，“建議相關企業(yè)不要刻意炒作”，“建議京東真想比價也要和線上企業(yè)比，不要和線下傳統(tǒng)企業(yè)比”。當然，易迅也在傳遞一些自身信息，核心內容包括，易迅從九月開始將掀起下半年大規(guī)模的整體促銷，屆時不僅大家電要比京東便宜，3C產(chǎn)品也要比京東便宜，并將定期發(fā)布自己監(jiān)測和第三方的比價報告。
作為單純的電商，易迅當然比較輕松，根據(jù)財報，在過去一年的時間里，蘇寧和國美都已經(jīng)深深受到電商的沖擊，國美甚至曝出虧損。
此外，對于京東的價格戰(zhàn)，當當網(wǎng)李國慶頗不以為然：“所謂下半年發(fā)動更大規(guī)模價格戰(zhàn)完全是無稽之談，實質已成為電商推廣的噱頭?！睋?jù)一淘網(wǎng)的價格監(jiān)測數(shù)據(jù)，七月網(wǎng)購價格已呈現(xiàn)明顯回漲趨勢，平均價格環(huán)比六月上漲了1.2個百分點并與今年四月的價格指數(shù)持平，電商連續(xù)四個月的降價勢頭已現(xiàn)拐點。
監(jiān)測顯示，在7月所有大型B2C平臺中，網(wǎng)購價格變化最為明顯的是京東商城。7月28號奧運會開幕以后，京東商品平均價格突然上漲了18.5%，這一漲幅甚至超過了其今年二月曾經(jīng)創(chuàng)造的最大漲幅。一淘網(wǎng)分析師指出，這也說明雖然不少網(wǎng)絡商家聲稱下半年要在特定領域大打價格戰(zhàn)，但總體降價力度已經(jīng)遠不及五、六月份來得實在。
據(jù)一淘網(wǎng)內部人士介紹，多數(shù)電商會選擇在月初和月終進行價格調整。但電商三季度促銷未必能夠達到今年六月的價格低點。特別是京東此輪價格戰(zhàn)主要是針對大家電領域，但大家電并不是電商產(chǎn)品的主要類目，服裝、3C和母嬰產(chǎn)品仍占有絕對多數(shù)份額。在此方面，蘇寧近期剛剛啟動“北京攻略”，試水線上線下協(xié)同模式，在實體店及電子商務兩個渠道實現(xiàn)3C品類同價促銷，蘇寧表示，如消費者在蘇寧易購發(fā)現(xiàn)同款產(chǎn)品價格高于排名前三名的其他同行，將做出價格調整。
消耗戰(zhàn)
業(yè)內稱一年多至少要花三五十億
昨日，天貓、京東、蘇寧易購等相關負責人在接受記者采訪時，一再表達了不會輕易停止低價戰(zhàn)略的決心。而在業(yè)內人士看來，在促銷方面，劉強東“愈戰(zhàn)愈猛”與其上市目標有著必然關聯(lián)。
此前，在六月，京東向美國證券交易委員會提交IPO申請的消息被披露，但半個月后，又有消息稱該進程被中止。有分析人士稱，大規(guī)模促銷與高調價格戰(zhàn)，正將京東引向資金鏈斷裂的邊緣。
京東商城此前已完成三輪融資，第三輪融資規(guī)模高達15億美元，投資方包括DST、老虎基金等。按照京東的規(guī)劃，15億美元融資將幾乎全部投入到物流和技術研發(fā)的建設項目中。京東計劃，2011年將同時開工建設7個一級物流中心和25個二級物流中心為倉儲減輕壓力。
對于業(yè)界質疑的資金壓力，京東則回應，公司目前現(xiàn)金流充沛，運營健康，推出此次為期三年的大家電消費者回饋，也側面證明了京東資金的充裕。
電子商務觀察員魯振旺指