當(dāng)社交化已經(jīng)成為今天互聯(lián)網(wǎng)的主流發(fā)展趨勢，很多人可能已經(jīng)忘記了當(dāng)年也曾經(jīng)火爆一時的互聯(lián)網(wǎng)概念Web 2.0，那時人們就已經(jīng)認(rèn)識到互聯(lián)網(wǎng)的價值在于互動，在于從分散的互聯(lián)網(wǎng)行為轉(zhuǎn)向聚合的互聯(lián)網(wǎng)行為。那時曾有人設(shè)想，每個人看到的網(wǎng)絡(luò)頁面可能都是不一樣的，因為那些頁面都是為每個人關(guān)注的內(nèi)容興趣不同而定制的，信息的個性化篩選聚合一定是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的趨勢。這一設(shè)想也許今天就要成為現(xiàn)實。
近日，很多新浪的老用戶都發(fā)現(xiàn)，新浪的全面改版悄然而至，此前并無過多的炒作和宣傳，但這卻是新浪成立十五年來的第一次重大改版。
黏住用戶
“對于互聯(lián)網(wǎng)而言，門戶即入口，入口即流量，流量即金錢，但多元化入口的出現(xiàn)，正在沖擊門戶。”
在門戶時代，門戶網(wǎng)站就是互聯(lián)網(wǎng)的主要入口，網(wǎng)民習(xí)慣在門戶上進(jìn)行資訊的閱讀和獲取，因此，門戶的流量巨大。然而，今天這一切都發(fā)生了變化，除了搜索和門戶，垂直網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站、微博、SNS、微信、APP都在構(gòu)建新的入口。
“互聯(lián)網(wǎng)的入口多元化，讓門戶逐漸失去了優(yōu)勢地位，對于互聯(lián)網(wǎng)而言，門戶即入口，入口即流量，流量即金錢，但多元化入口的出現(xiàn)，正在沖擊門戶。因此，門戶需要適應(yīng)新的用戶需求，在新的行為環(huán)境下進(jìn)行再造，進(jìn)行自我革新，進(jìn)行重新定義。”新生代市場研究公司副總經(jīng)理肖明超表示。
今年以來，門戶網(wǎng)站紛紛變臉，搜狐改版，網(wǎng)易改版，甚至美國的雅虎也對首頁進(jìn)行了改版，借改版之機(jī)與Facebook打通，強(qiáng)調(diào)其社交性，改版后的雅虎新主頁開始流淌很多的雅虎紫色印記，帶來更少的廣告和更快的訪問速度，也開始提供定制的內(nèi)容模塊和整合Facebook用戶在線內(nèi)容建議功能，另外用戶現(xiàn)在也可以通過Facebook、Twitter和電子郵件分享雅虎主頁上的內(nèi)容。
產(chǎn)品化、移動化是所有門戶網(wǎng)站改版的共同方向，而新浪的改版則意在突出個性化、社交化、本地化和移動化四大方面的需求。
這次新浪改版的核心，一方面是打通新浪門戶與新浪微博兩大平臺，使兩者產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)，從而擴(kuò)展了新浪網(wǎng)的門戶邊界;另外一方面，新浪開始向用戶推送信息，例如你每天看的都是體育新聞，那么你的頁面就將以體育信息為主，新浪網(wǎng)未來個性化的趨勢則將體現(xiàn)在“猜你喜歡”和“我的菜單”兩個產(chǎn)品上，每個用戶上網(wǎng)看到的頁面和新聞都將不再一樣。
此外，新浪此次改版還增加了信息的相關(guān)性，例如相關(guān)性強(qiáng)的內(nèi)容被展示在一個橫欄，比如體育與汽車。這樣達(dá)到的效果是，閱讀趣味相同的用戶可以在最小的區(qū)域內(nèi)獲得自己需要了解的資訊。改變的不僅僅是內(nèi)容，內(nèi)容的相關(guān)性也意味著用戶的停留時間就會更長，用戶的黏性更高，流量的效率也更高。
在肖明超看來，這種轉(zhuǎn)型是基于大數(shù)據(jù)和社會化構(gòu)建的精準(zhǔn)互動營銷平臺，新浪的改版實際上是在重新定義技術(shù)和產(chǎn)品的價值，但是以往傳統(tǒng)的門戶無法掌握精準(zhǔn)的用戶，很多用戶只是新聞背后的匆匆過客，門戶有流量但是缺乏深度的黏性，因此新浪改版的核心在于個性化定義用戶需求，改變以往新聞資訊的模式，適應(yīng)社交化時代的用戶創(chuàng)造，將網(wǎng)站創(chuàng)造+用戶創(chuàng)造進(jìn)行聚合。
而對于此次改版所涉及的內(nèi)部變革，新浪方面告訴記者，公司架構(gòu)沒有太大變化，在2012年12月已經(jīng)調(diào)整過一次。而此次是純粹的改版，并不涉及內(nèi)部管理架構(gòu)的變化而對于所謂精準(zhǔn)坐標(biāo)的建立，其表示有關(guān)商業(yè)機(jī)密不便透露。
提升互動
作為平臺化的產(chǎn)品，互動廣告是為廣告客戶提供一個更大的創(chuàng)意和創(chuàng)新的空間。
一年前，耐克在新浪就進(jìn)行了廣告微博化的嘗試，作為當(dāng)時耐克的廣告代理公司互動通控股為耐