的網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售目標(biāo)。而TCL近日公布的業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，與愛(ài)奇藝合作的電視首月出貨超2.2萬(wàn)臺(tái)。
在業(yè)界看來(lái)，擾亂價(jià)格體系只是聲東擊西，引人耳目的策略。樂(lè)視想走的是一條“不靠硬件靠?jī)?nèi)容、服務(wù)”賺錢(qián)的道路，愛(ài)奇藝、優(yōu)朋普樂(lè)甚至徹底放棄了硬件賺錢(qián)的想法，與TCL、創(chuàng)維的產(chǎn)品合作上，兩家靠與電視機(jī)上產(chǎn)生的廣告和付費(fèi)內(nèi)容獲得收益。
盡管視頻付費(fèi)在PC和手機(jī)上仍沒(méi)有看到“錢(qián)途”，但樂(lè)視、愛(ài)奇藝、優(yōu)朋普樂(lè)在接受騰訊科技采訪(fǎng)時(shí)無(wú)一強(qiáng)調(diào)，視頻內(nèi)容在大屏上播放的先天優(yōu)勢(shì)，更容易受廣告主親睞。
廣告商主要看PV用戶(hù)值，即視頻播放次數(shù)。而在視頻公司常規(guī)的行業(yè)監(jiān)測(cè)報(bào)告中顯示，TV播放次數(shù)遠(yuǎn)比手機(jī)、PC要高，甚至是后者的十幾倍。“以20萬(wàn)臺(tái)的活躍用戶(hù)來(lái)計(jì)算用戶(hù)播量，工作日每個(gè)TV看視頻的日播放次數(shù)是22次，周末是30次，如按此計(jì)算，周末TV視頻播放是13200次/天?！币晃灰曨l企業(yè)內(nèi)部人士告訴騰訊科技，互聯(lián)網(wǎng)電視將成為視頻內(nèi)容最驚人的廣告載體。
彭鋼曾向騰訊科技透露，樂(lè)視超級(jí)電視已獲得6個(gè)開(kāi)機(jī)廣告，其中寶馬MINI的廣告在千萬(wàn)元級(jí)別。
恐怕遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有這么簡(jiǎn)單，低價(jià)的策略反而讓樂(lè)視的意圖更為明顯，“只有電視硬件達(dá)到一定的銷(xiāo)量，后續(xù)才會(huì)有生意做?！睒?lè)視致新高級(jí)副總裁梁軍就電視盈利空間時(shí)認(rèn)為?！懊總€(gè)地方都可以賣(mài)，比如焦點(diǎn)圖，每個(gè)焦點(diǎn)圖都是產(chǎn)品，只是目前不賣(mài)?！敝灰軌蚪⒁粋€(gè)由樂(lè)視主導(dǎo)的電視機(jī)生態(tài)圈，樂(lè)視后續(xù)將坐等收益。
成為電視機(jī)行業(yè)的“蘋(píng)果”，這是眾多互聯(lián)網(wǎng)巨頭的目標(biāo)。9月，阿里云OS TV版與創(chuàng)維、海爾、華數(shù)等在互聯(lián)網(wǎng)電視和機(jī)頂盒形成合作后，并未引來(lái)連鎖反應(yīng)，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌對(duì)阿里云OS TV版更是未表示興趣。
“與阿里云合作實(shí)際是把電視機(jī)軟件交給阿里?！焙?jiǎn)志敏認(rèn)為。這等同于將自己的命運(yùn)交由別人主宰。
阿里并沒(méi)有放棄在TV上的布局，一位知情人士向騰訊科技表示，阿里還通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒曲線(xiàn)包圍電視大屏。
值得關(guān)注的是，裝有阿里云OS的天貓魔盒，已宣布在天貓平臺(tái)上免費(fèi)贈(zèng)送100萬(wàn)臺(tái)?！暗玫竭@一消息，幾乎深圳所有機(jī)頂盒品牌傾巢而出，與天貓簽訂代工合同?！逼渲幸晃粸槠滟N牌的深圳機(jī)頂盒品牌甚至認(rèn)為，這一招的結(jié)果是深圳機(jī)頂盒品牌以后都將為阿里打工。
上述人士透露，只要裝有阿里云OS操作系統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)盒子或電視機(jī)，將免去在天貓平臺(tái)上的入場(chǎng)費(fèi)，并提供CDN服務(wù)。
從樂(lè)視先入為主到阿里暗地布局，后續(xù)還將有新的品牌進(jìn)入，互聯(lián)網(wǎng)電視新軍已開(kāi)始以最快的速度打造自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力。