領(lǐng)域的沖擊；而蘋果Mac也未能擺脫整體市場的萎縮命運(yùn)。據(jù)IDC估計(jì)，今年全球PC出貨量可能會衰退9.7%。雖然蘋果最新發(fā)布的Macbook Pro和Mac Pro得到了一致好評，但這或許也無法改變整個(gè)筆記本和臺式機(jī)市場需求衰退的勢頭。
真正能給蘋果業(yè)績帶來實(shí)際增長推動力的產(chǎn)品，或許只有iPhone和iPad。但iPad也在上個(gè)季度首次出現(xiàn)了銷量下滑，雖然這個(gè)季度iPad重新恢復(fù)了增長，但1410萬部的當(dāng)季銷量與上年同期的1400萬部相比只能說是基本持平，更是低于分析師預(yù)計(jì)的1450萬部。
iPad是陷入了Android平板的群狼絞殺困境。在今年第二季度，Android平板銷量首次超過了iPad，雙方的銷售收入也首次持平，而iPad的平均售價(jià)正在迅速逼近平板市場的平均價(jià)格。雖然三星、華碩、亞馬遜等平板在綜合體驗(yàn)方面依然不如iPad，但是多渠道低價(jià)大量出貨也同樣影響到了iPad的市場。
蘋果在iPad產(chǎn)品線還面臨著內(nèi)部相殘的煩惱。iPad Mini順應(yīng)了市場對小平板的需求，換來了巨額銷量，但卻也影響到了iPad的銷量，并且拉低了蘋果iPad產(chǎn)品線的整體利潤率。市場調(diào)查機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)，蘋果目前iPad Mini的銷量已經(jīng)占據(jù)了iPad總銷量的六成，而貢獻(xiàn)的利潤卻不到一半。
最新發(fā)布的iPad Mini 2配備了高清屏，不出意料也應(yīng)會成為市場銷量冠軍，但上年同期iPad與iPad Mini也一樣熱銷。在本就很高的同比銷量基礎(chǔ)上，今年的iPad Mini 2和iPad Air也很難實(shí)現(xiàn)銷量的顯著增長。
iPhone是蘋果最核心的產(chǎn)品，也是唯一始終保持著高速增長的產(chǎn)品。iPhone 5s和iPhone 5c在9月中上市后，首個(gè)周末銷量就達(dá)到了900萬部?；蛟S得益于這一現(xiàn)象級上市銷量，在截止9月28日的上一財(cái)季，3380萬部iPhone的銷量較上年同期的2690萬部有著巨幅增長。
目前iPhone 5s依舊面臨著嚴(yán)重的產(chǎn)能不足問題，在可預(yù)見的未來，iPhone依舊會是全球最為熱銷的高端智能手機(jī)之一，或許蘋果直接的競爭對手只有三星。但在中低端市場，中國的小米、華為、聯(lián)想等低價(jià)手機(jī)也在不斷吸引著徘徊在中端與高端之間的消費(fèi)者。iPhone還能維持怎樣的增長勢頭，并不是那么令人安心。
不可否認(rèn)，蘋果每款產(chǎn)品都是工業(yè)設(shè)計(jì)與用戶體驗(yàn)的行業(yè)典范。但這四大產(chǎn)品線中，已經(jīng)有三大產(chǎn)品，要么已經(jīng)明顯衰退(iPod和Mac)，要么在努力維持增長(iPad)，蘋果真正能夠倚重的只有iPhone。而智能手機(jī)領(lǐng)域又是市場競爭最為激烈的領(lǐng)域。
無論蘋果的銷量和利潤多么驚人，持有的現(xiàn)金不斷累計(jì)(最新是1460萬美元)，都無法改變蘋果目前的最大困境：業(yè)績增長勢頭已經(jīng)明顯放緩到個(gè)位數(shù)，甚至可能陷入停滯甚至衰退。
要繼續(xù)維持蘋果的增長勢頭，就必須開拓全新的業(yè)務(wù)領(lǐng)域；而再次創(chuàng)新也是外界對蘋果最為期待的因素。庫克在分析師電話會議上，暗示蘋果明年會有新領(lǐng)域產(chǎn)品發(fā)布。無論是傳言很久的智能電視，還是今年興起的智能手表，都會是蘋果期待許久的增長強(qiáng)心針。
從蘋果的歷史來看，只有不斷開拓新的市場領(lǐng)域并迅速占領(lǐng)這個(gè)新市場，才能實(shí)現(xiàn)業(yè)績的繼續(xù)增長。喬布斯為蘋果鋪設(shè)好的四大產(chǎn)品線，已經(jīng)不足以為蘋果繼續(xù)提供高速增長的動力，庫克必須努力為蘋果找到新的增長點(diǎn)，才可能繼續(xù)高速增長，才有望推動股價(jià)回升。
站在巨人的肩膀上，庫克會以怎樣的新產(chǎn)品打破增長困境？2014年將是蘋果的關(guān)鍵一役。