3月22日，中國(guó)行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心舉辦的第十八屆全國(guó)市場(chǎng)銷量領(lǐng)先品牌研究成果發(fā)布會(huì)在京舉行，國(guó)務(wù)院參事室特約研究員姚景源、民生證券首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家邱曉華[微博]、國(guó)家信息中心首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家、黨組成員范劍平[微博]及中國(guó)行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)參加此次發(fā)布會(huì)。
發(fā)布會(huì)報(bào)告指出，2013年我國(guó)消費(fèi)品市場(chǎng)運(yùn)行整體呈現(xiàn)穩(wěn)中趨緩的基本態(tài)勢(shì)，消費(fèi)者的品牌消費(fèi)意識(shí)進(jìn)一步增強(qiáng)，名優(yōu)產(chǎn)品市場(chǎng)占有率持續(xù)提高。其中食品類銷量前十位品牌的市場(chǎng)占有率平均為73.36%，比上年提高0.58個(gè)百分點(diǎn)。在國(guó)際國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)形式復(fù)雜多變的情況下，中國(guó)飲料行業(yè)整體穩(wěn)步增長(zhǎng)，相對(duì)去年同比增長(zhǎng)13.61%，其中罐裝飲料市場(chǎng)走向備受關(guān)注。
報(bào)告顯示，在罐裝飲料市場(chǎng)，加多寶市場(chǎng)銷售量份額高達(dá)12.33%，銷售額份額高達(dá)15.27%，繼續(xù)穩(wěn)居罐裝飲料銷量第一名，獲得“2013年度全國(guó)罐裝飲料市場(chǎng)銷量第一名”的稱號(hào)，這也是加多寶迄今為止連續(xù)七年蟬聯(lián)“中國(guó)飲料第一罐”。在加多寶方面看來(lái)，這也為加多寶問(wèn)鼎世界級(jí)品牌、實(shí)現(xiàn)“涼茶中國(guó)夢(mèng)”邁出了更堅(jiān)實(shí)的一步。
首創(chuàng)紅罐涼茶，一個(gè)正宗配方的價(jià)值傳奇
上世紀(jì)90年代初，涼茶創(chuàng)始人王澤邦第五代玄孫王健儀將祖?zhèn)鳑霾杳胤姜?dú)家傳授加多寶，1996年加多寶創(chuàng)造了紅罐包裝，并推出了涼茶行業(yè)第一罐紅罐涼茶。據(jù)悉，18年來(lái)，加多寶投入了數(shù)百億元將紅罐打造成了飲料行業(yè)最有正宗內(nèi)涵的商業(yè)標(biāo)識(shí)，使涼茶從區(qū)域走向全國(guó)，為涼茶行業(yè)的大發(fā)展奠定了物質(zhì)基礎(chǔ)。
在保證涼茶傳統(tǒng)蒸煮工藝的情況下，加多寶創(chuàng)造出了“集中提取，分散灌裝”的大工業(yè)化生產(chǎn)模式，實(shí)現(xiàn)了涼茶飲料行業(yè)生產(chǎn)方式的歷史性突破，保證了每一罐正宗涼茶的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化、產(chǎn)品新鮮度和品質(zhì)的一致性，為此獲得了有“食品界奧斯卡”之稱的“全球食品工業(yè)獎(jiǎng)”。
“除了依托正宗配方和工藝創(chuàng)新，加多寶為保證每一罐正宗涼茶的高品質(zhì)，獨(dú)創(chuàng)了‘360度品質(zhì)管理體系’，為加多寶涼茶的騰飛奠定了物質(zhì)基礎(chǔ)。加多寶先后通過(guò)了美國(guó)FDA注冊(cè)認(rèn)證CNAS認(rèn)可等多項(xiàng)國(guó)內(nèi)外權(quán)威認(rèn)證，開(kāi)啟了中國(guó)正宗涼茶的國(guó)際化綠色通道，并由此獲得了有著中國(guó)管理界諾貝爾獎(jiǎng)之稱的‘中國(guó)管理學(xué)院獎(jiǎng)-品質(zhì)管理金獎(jiǎng)’，成就了中國(guó)涼茶的無(wú)上榮光?！奔佣鄬毱饭芗百Y源部總經(jīng)理龐振國(guó)表示。
對(duì)此，廣東省食品行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)張俊修表示，加多寶基于正宗配方并通過(guò)創(chuàng)新性的技術(shù)革命和“360度品質(zhì)管理體系”，不但開(kāi)拓了一個(gè)代表中國(guó)傳統(tǒng)文化的新品類，并且締造了七年“中國(guó)飲料第一罐”，這是一個(gè)正宗配方的價(jià)值傳奇，也是加多寶的商業(yè)傳奇。
加多寶榮列2013全國(guó)罐裝飲料市場(chǎng)銷售第一名
18年專注涼茶，成就涼茶產(chǎn)業(yè)大發(fā)展
涼茶作為中國(guó)傳統(tǒng)養(yǎng)生文化的代表，經(jīng)過(guò)數(shù)百年的發(fā)展，仍然沒(méi)有走出珠江三角洲，規(guī)模也是比較小。上世紀(jì)90年代初，涼茶創(chuàng)始人王澤邦第五代玄孫女王健儀女士將祖?zhèn)鳑霾杳胤胶凸に嚜?dú)家傳授給加多寶董事長(zhǎng)陳鴻道先生。從此，加多寶肩負(fù)起推廣涼茶文化，使涼茶文化從嶺南一隅走向全國(guó)、全世界的責(zé)任與使命。
為了更好推動(dòng)涼茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，2002年底，通過(guò)大量的調(diào)研，加多寶在2003年提出了“預(yù)防上火的飲料”的創(chuàng)新定位并拍攝以 “怕上火”作為主廣告語(yǔ)的廣告片，正式吹響了進(jìn)軍全國(guó)的號(hào)角，從此，“怕上火”的廣告語(yǔ)響遍了大江南北，加多寶紅罐涼茶紅遍了全國(guó)，銷量一路攀升，從而成功開(kāi)創(chuàng)了涼茶品類，成就了涼茶產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展，同時(shí)，也改變了飲料市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局，從此使涼茶進(jìn)入發(fā)展的快車道。
加多寶品牌管理部副總經(jīng)理王月貴在接受記者采訪時(shí)表示，加多寶能獲得今天的成就，最