比起國(guó)際品牌的同檔次產(chǎn)品，依然有著明顯的價(jià)格優(yōu)勢(shì)。畢竟，國(guó)內(nèi)品牌的積淀還不足以支撐太多的溢價(jià)，如果產(chǎn)品在工業(yè)設(shè)計(jì)、硬件配置等方面并無(wú)絕對(duì)亮點(diǎn)，那過(guò)高的定價(jià)顯然有些妄自尊大。特別是在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，諸如小米這樣新興的廠商，的確已經(jīng)形成標(biāo)桿效果，用戶在購(gòu)買(mǎi)時(shí)往往會(huì)進(jìn)行比較。以近期發(fā)布的新品來(lái)看，大多數(shù)國(guó)內(nèi)品牌都仍然堅(jiān)持高性價(jià)比，精品產(chǎn)品適當(dāng)提升溢價(jià)的戰(zhàn)略，從整個(gè)市場(chǎng)環(huán)境來(lái)看，這樣的定價(jià)也的確更有競(jìng)爭(zhēng)力。
比如，在三、四月份連發(fā)新品的中興，明確了高性價(jià)比的親民路線，旗下的紅牛、星星一號(hào)、天機(jī)三款產(chǎn)品，形成了從千元內(nèi)到1699的階梯組合。這樣的價(jià)格策略一方面保證了產(chǎn)品上市之后的銷量，另一方面，這些精品機(jī)型帶來(lái)的用戶口碑，也將有效提升中興的品牌價(jià)值，為未來(lái)品牌溢價(jià)進(jìn)一步提升打好基礎(chǔ)。
此外新興的IUNI、一加品牌，產(chǎn)品的硬件配置和工業(yè)設(shè)計(jì)都達(dá)到旗艦水準(zhǔn)，但價(jià)格仍維持在2000元內(nèi)。相對(duì)激進(jìn)的vivo、OPPO則選擇突破，在某些配置方面采用領(lǐng)先行業(yè)的解決方案，以支撐超過(guò)3000元的售價(jià)。
相比而言，錘子這款Smartisan T1手機(jī)3000元的定價(jià)的確顯得有些高。盡管有羅永浩的個(gè)人光環(huán)，但作為一個(gè)全新的品牌，它的產(chǎn)品品質(zhì)仍然有待驗(yàn)證；從功能來(lái)看，這款配置主流，又欠缺4G這樣關(guān)鍵支撐的產(chǎn)品，也很難支撐這一價(jià)格。類似的，還有華為此前發(fā)布的Ascend P7，這款售價(jià)2888的產(chǎn)品，其實(shí)相比上一代P6的提升有限（特別是芯片性能），且不像前作那樣擁有全球最薄的噱頭，2888元的價(jià)格著實(shí)讓人擔(dān)心其能否實(shí)現(xiàn)預(yù)期銷量。
寫(xiě)在最后：
因此，在筆者看來(lái)錘子推出手機(jī)的這種模式并不是錯(cuò)，這也是目前國(guó)內(nèi)手機(jī)行業(yè)必須經(jīng)歷的階段，對(duì)于手機(jī)廠商而言，需要考慮更多的是怎樣更好地從用戶需求出發(fā)，帶來(lái)更多更好的創(chuàng)新。而產(chǎn)品價(jià)格，則和產(chǎn)品品質(zhì)、廠商的戰(zhàn)略、品牌價(jià)值密切相關(guān)。錘子手機(jī)成功與否我們尚難斷定，但它的出現(xiàn)，對(duì)于眾廠商而言，或許會(huì)是一個(gè)啟發(fā)。