在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)端，為滿足用戶信息獲取需求，一個(gè)突出的變化就是個(gè)性化技術(shù)的普通應(yīng)用。在各大門戶網(wǎng)站對(duì)世界杯的報(bào)道中，“個(gè)性化”均被反復(fù)提及。
張朝陽表示，在搜狐新聞客戶端中，通過對(duì)用戶閱讀行為的數(shù)據(jù)分析，用戶喜歡的球隊(duì)的新聞，會(huì)在“我的新聞”欄目中突出呈現(xiàn)出來。王永治表示，大數(shù)據(jù)技術(shù)已被應(yīng)用于騰訊新聞客戶端?！暗谝黄潦枪潭▋?nèi)容，第二屏就是個(gè)性化內(nèi)容，大數(shù)據(jù)判斷的核心維度包括用戶的閱讀習(xí)慣、用戶所在地點(diǎn)和其平時(shí)的訂閱和關(guān)注。基于用戶的偏好，資訊、圖片、數(shù)據(jù)和視頻將打通，融合在一起向用戶呈現(xiàn)?！毙煸妱t介紹說，網(wǎng)易新聞客戶端推出了世界杯特別版，實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容差異化訂制?！扒蛎詡兛梢赃x取心目中世界杯冠、亞、季軍三支球隊(duì)，快速、及時(shí)了解重要的世界杯資訊和自己關(guān)注的球隊(duì)、球員信息。而非球迷用戶則不會(huì)受到世界杯海量信息的干擾?！?/span>
“無利不起早”，門戶網(wǎng)站在報(bào)道上的諸多變化，最大的動(dòng)力當(dāng)然是流量變現(xiàn)帶來的營銷成果。廣告主向移動(dòng)端轉(zhuǎn)移的趨勢已相當(dāng)明顯。王永治認(rèn)為，過去廣告主投放在地方電視臺(tái)的部分份額已轉(zhuǎn)移到移動(dòng)端。網(wǎng)易銷售運(yùn)營中心總經(jīng)理高超則表示，和倫敦奧運(yùn)會(huì)相比，網(wǎng)易在營銷收入上至少有50%的增長。在國際領(lǐng)域，作為世界杯官方贊助商，Visa首席營銷官凱文。伯克表示Visa目前將30%營銷預(yù)算用于數(shù)字媒體。
由此而來的則是技術(shù)和營銷方式的多種創(chuàng)新。拿騰訊來說，信息流廣告和閃屏廣告已成為標(biāo)配。在網(wǎng)易，甚至對(duì)過去按天售賣的新聞客戶端的開機(jī)廣告進(jìn)行了分時(shí)拆分?！拔覀冞€將廣告主的訴求更深入地與活動(dòng)結(jié)合，比如說‘集球星卡’的活動(dòng)，其中有一張萬能卡叫‘天尊卡’，這正是海爾在力推的一款產(chǎn)品。”高超告訴記者。