小企業(yè),而IBM X服務(wù)器則主攻大中型企業(yè)和數(shù)據(jù)中心,并從過去的一二三線城市擴展到四線一下城市;為了安撫IBM服務(wù)器,保持原有策略不變,聯(lián)想還會維持雙品牌的運作,同時有兩套相對穩(wěn)定的渠道體系。
浪潮則是按照面向市場劃分,主打互聯(lián)網(wǎng)市場和企業(yè)市場,畢竟已經(jīng)占據(jù)互聯(lián)網(wǎng)40%的份額,與政府、金融、電信運營商等重要行業(yè)的關(guān)系良好。
一套人馬賣一個品牌下的所有產(chǎn)品,以及兩套人馬賣兩套品牌,誰強誰弱?這個很難說。要說優(yōu)勢,企業(yè)的一個品牌適合內(nèi)部整合,迅速出擊,集中力量。不利的地方是,一旦戰(zhàn)略失敗,則損失慘重;
而雙品牌的優(yōu)勢是,能覆蓋不同的客戶群,大小通吃;不利的地方是,難以形成品牌優(yōu)勢,內(nèi)部協(xié)調(diào)困難,各說各話,仍舊是兩個體系,無法做到1 1大于2,甚至是小于2。這牽扯到供應(yīng)鏈、采購、渠道等種種因素。
誰家渠道棒?
浪潮宣稱,2014年國外品牌 90%的鉆金渠道已與浪潮簽約,渠道數(shù)量同比增長223%,TOP100中國方案百強商達到55家,新增簽約合作伙伴達到1500余家,截止目前浪潮合作伙伴規(guī)模已經(jīng)超過5000家。
而聯(lián)想在山東濟南召開新聞發(fā)布時,宣稱在山東市場有超過3000家合作伙伴,這個數(shù)字如果屬實的確令人吃驚,市場容量有這么大嗎,一個區(qū)域的合作伙伴就快比浪潮全國的合作伙伴多?
其實,無論浪潮、聯(lián)想怎么說,對于渠道而言,代理誰家的產(chǎn)品都一樣,關(guān)鍵是增值服務(wù),能否進入廠商的生態(tài)圈,能否從用戶角度為自己帶來生意。誰家宣傳簽約了另一家的渠道都不足為奇,能夠真正取代對方的渠道,這才是真實惠。
有時候渠道就是墻頭草,可以同時代理任何一家的產(chǎn)品;所謂渠道為王,在服務(wù)器市場仍舊適用。
誰家未來更厲害?
這里并不想從戰(zhàn)略角度分析。
聯(lián)想提出由云計算、企業(yè)級應(yīng)用、移動互聯(lián)行業(yè)應(yīng)用和IT服務(wù)組成的全新商用客戶價值體系,并發(fā)布了騰云計劃。通過該計劃,聯(lián)想將在中國興建50個云計算中心,建設(shè)開放的中國云生態(tài)系統(tǒng)。
而浪潮提出云中心、云服務(wù)、云安全、云伙伴為四大方向的浪潮集團云海戰(zhàn)略。浪潮正在積極向云計算服務(wù)供應(yīng)商轉(zhuǎn)型。
這是兩個集團的競爭,也是面向未來的競爭。通過這種簡單的戰(zhàn)略對比,就能看出,無論廠商制定什么樣的策略,出發(fā)點是基于自己的資源,努力構(gòu)建自己的產(chǎn)業(yè)鏈和生態(tài)圈。未來市場容量如此大,誰家也不能通吃,有交集,有合作,一起賺錢才是最大的贏家。
站在服務(wù)器市場看也是如此。中國的市場繁榮、信息化需求強勁、產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)方興未艾、移動互聯(lián)引領(lǐng)變革、B2BC不斷在融合,產(chǎn)業(yè)之間原有的界限在模糊,相互在融合,在這一場變化中,無論是浪潮、聯(lián)想(IBM服務(wù)器)還是戴爾、惠普都不可能一家獨大。
在綜合比較技術(shù)、產(chǎn)品質(zhì)量、售后服務(wù)、銷售策略、研發(fā)實力、品牌認(rèn)可、策略等之后就會發(fā)現(xiàn),服務(wù)器廠商各有所長,不可能“只手遮天”。并且,在這個巨大的市場面前,總是盯著對方很是無聊,眼界能抬高一點嗎?對方的舉動均是站立在對市場的理解以及資源匹配方面,對方的成功不可能復(fù)制。倒是對方的失敗可以輕易學(xué)會。
未來,最大的可能性是,這兩家都不犯錯,中國服務(wù)器市場份額逐步擴大,浪潮和聯(lián)想(包括IBM服務(wù)器)的差距在5個點左右,此消彼長,共同蠶食犯了錯誤的服務(wù)器廠商地盤,比如過去一年表現(xiàn)糟糕的惠普。