10.8%左右。”李銳補(bǔ)充。
事實(shí)上，從易觀智庫(kù)監(jiān)測(cè)到的用戶數(shù)據(jù)顯示，陌陌的用戶群的學(xué)歷不高，主要以高中/中專學(xué)歷為主，這部分人的收入也是以2000到3000元左右居多，這也決定了他們的付費(fèi)能力不足現(xiàn)狀。
陌陌下一站：發(fā)力移動(dòng)秀場(chǎng)？
與此同時(shí)，備受市場(chǎng)爭(zhēng)議的還有陌陌的另一痛點(diǎn)：用戶粘性不強(qiáng)。
一位正在陌生人交友軟件中創(chuàng)業(yè)的創(chuàng)業(yè)者也表示：“陌陌要往前走，光靠陌生人社交肯定是不行的，粘性不夠，但如果陌陌轉(zhuǎn)型，做群組社交、自建群等，例如生活的小區(qū)周邊有羽毛球或者金融群，用戶就會(huì)更多?！?/p>
事實(shí)上這只是陌陌在“轉(zhuǎn)型”的道路上不斷探索的一個(gè)縮影。從去年12月底開(kāi)始，陌陌找到58同城，試圖進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)本地生活的O2O服務(wù)領(lǐng)域。與此同時(shí)公司在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)游戲方面也在進(jìn)行嘗試。2014年陌陌推出11款游戲及線上禮物商城。
然而無(wú)論是本地生活服務(wù)，還是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)游戲，都沒(méi)有解決陌陌最本質(zhì)的問(wèn)題，即用戶粘性差的致命弱點(diǎn)。
在進(jìn)行商業(yè)化的過(guò)程中，一直保持著對(duì)數(shù)據(jù)非常敏銳的觀察的唐巖把目光投向了移動(dòng)秀場(chǎng)領(lǐng)域。
4月8日，互聯(lián)網(wǎng)招聘網(wǎng)站拉勾網(wǎng)的招聘信息顯示，陌陌正在視頻領(lǐng)域招兵買馬。對(duì)此，理財(cái)周報(bào)記者多次致電陌陌市場(chǎng)部求證，其工作人員并沒(méi)有否認(rèn)，僅表示，“公司的確在做視頻業(yè)務(wù)。但是具體朝著哪個(gè)方向去做，以及一個(gè)具體的時(shí)間，我們現(xiàn)在還沒(méi)有對(duì)外披露的內(nèi)容可以公布。”
一位長(zhǎng)期跟蹤陌陌的華北某券商傳媒行業(yè)分析師王冉對(duì)理財(cái)周報(bào)記者證實(shí)了該消息，公司確實(shí)在發(fā)力移動(dòng)端的秀場(chǎng)業(yè)務(wù)?！捌鋵?shí)陌陌搞移動(dòng)端的秀場(chǎng)業(yè)務(wù)潛力還是比較大的。因?yàn)樗旧碓谝苿?dòng)端就有近7000萬(wàn)的月活躍用戶數(shù)，而且秀場(chǎng)的用戶粘性較強(qiáng)，貨幣化也會(huì)加速?！?/p>
事實(shí)上在一些行業(yè)分析師眼中，如果陌陌不做移動(dòng)秀場(chǎng)業(yè)務(wù)，靠其現(xiàn)有的商業(yè)模式是很難壯大的，甚至活下去都變得不可能。
做秀場(chǎng)業(yè)務(wù)則可以提高用戶粘性。
“所謂的粘性主要是取決于公司的媒體的產(chǎn)品質(zhì)量?！痹谕跞娇磥?lái)，移動(dòng)秀場(chǎng)可以提高媒體質(zhì)量。比如說(shuō)，網(wǎng)易新聞是有信息流的，當(dāng)信息流的產(chǎn)品質(zhì)量高了，它的用戶粘性自然就高了。同樣的道理，秀場(chǎng)是一種視頻類的媒體，其本身就比一般性媒體黏性高，再有陌陌本身在移動(dòng)端就有非常多的用戶，它在這個(gè)過(guò)程中只需要提高用戶的粘性就可以了。
“其實(shí)陌陌早就應(yīng)該做這一塊業(yè)務(wù)，因?yàn)橛杏脩?，再加秀?chǎng)這種粘性強(qiáng)的媒體，兩者一拍即合?！崩钿J也對(duì)陌陌的秀場(chǎng)業(yè)務(wù)表示支持。
在具體形式上，李銳介紹，陌陌的移動(dòng)秀場(chǎng)跟YY、9158等PC端有類似的地方，但也有不同點(diǎn)。比如說(shuō)，陌陌的移動(dòng)秀場(chǎng)每天只有一場(chǎng)，而且所有用戶接收的內(nèi)容都一樣的。
“這樣做的一個(gè)好處就是，可以激發(fā)同一類人的興趣點(diǎn)，增強(qiáng)用戶粘性的同時(shí)也活躍了平臺(tái)用戶。”李銳表示。