Apple Watch的春天，不是你們的春天
這是屬于Apple Watch的春天，它不僅受到了科技界的肯定，還受到了時尚界的追捧。問題是，這位脫穎而出的行業(yè)明星，是否也將為智能可穿戴市場帶來春天？
艾媒咨詢集團CEO張毅在接受北京晨報記者采訪時表示：“這只是蘋果手表的春天。智能手表發(fā)揮的作用沒那么大，它更多只是裝飾品，或是禮品而已?！?/p>
張毅認為，能不能解決用戶剛需或者順著用戶需要去生產(chǎn)的產(chǎn)品，才可能帶來行業(yè)的春天。但目前的智能手表并不具備這樣的條件。“蘋果手表做得精致一點，可能在禮品市場會很紅，但是估計大家戴幾個月就不會再戴了。國內(nèi)廠商也會跟進，趁勢打點噱頭是可以的。但想像智能手機般的繁榮，我判斷很難?！标P(guān)于手環(huán)，艾媒咨詢監(jiān)測的用戶數(shù)據(jù)顯示，基本上都只有三個月的熱度。
行業(yè)從業(yè)者則清晰地看到了智能可穿戴設(shè)備風口的存在以及最終脫穎而出的困難。一位不愿透露姓名的從業(yè)者表示，智能硬件是很燒錢的領(lǐng)域?，F(xiàn)在更多人把它當作一個時尚或奢侈品使用，但智能硬件入口的功能還看不清，所以接下來的產(chǎn)品跟風不一定會很火。
“很多資本對于智能硬件都持謹慎態(tài)度，智能硬件不做成入口沒有大的前途，即使做也會面臨很大的風險。整個過程中，需要持續(xù)不斷地燒錢，我見了很多投資人，碰了很多壁。”該人士透露。
另一方面，智能可穿戴產(chǎn)品的客戶粘性低，市場山寨的速度非?？欤@對創(chuàng)業(yè)公司而言很難持續(xù)，“必須要把后向的生態(tài)體系疊加上?！痹搹臉I(yè)者表示，對于當下的智能穿戴市場，他的總結(jié)是，看不清，放不下。
看看參照
4成手環(huán)用戶半年后棄用，手表會步此后塵嗎？
“約有40%的運動手環(huán)用戶在購買這類設(shè)備后6個月選擇停用。”來自美國市場研究公司NPD Group的數(shù)據(jù)為時下火熱的智能可穿戴設(shè)備澆了一盆冷水。
從錦上添花到必不可少，這是智能可穿戴設(shè)備從虛火到實用的重要挑戰(zhàn)。
NPD認為，隨著智能手表的普及率增加，運動手環(huán)將進入平臺期。美國運動手環(huán)用戶總數(shù)在經(jīng)過了4年的大幅增長后，將在2016年底達到3200萬的峰值。根據(jù)測算，2016年，智能手表在美國成年人中的普及率將達9%，與運動手環(huán)接近?！爸悄苁直斫窈箫@然會蠶食運動手環(huán)的份額。”NPD分析師艾迪·霍爾德說，“事實上，健身和健康應(yīng)用已經(jīng)成為智能手表的推廣重點，因此將分流一部分用戶?！?/p>
智能手表出現(xiàn)后，將會顛覆運動手環(huán)，這雖是運動手環(huán)家族的挑戰(zhàn)，但也是一次難得的洗牌機會?！皩\動手環(huán)來說，好消息在于運動領(lǐng)域的機會越來越明確。”霍爾德說，“人們需要更多支持GPS和心率監(jiān)測功能的復(fù)雜運動手環(huán)，還希望提升堅固性和防水性。盡管我們認為運動手環(huán)有可能面臨瓶頸，但這些高端設(shè)備仍將進一步推升普及率?！?/p>
對于任何新產(chǎn)品，第一批用戶都無法代表隨后到來的主流用戶群體。不過，除了數(shù)碼產(chǎn)品愛好者之外，2015年智能手表還能吸引另一批購買者：運動健身愛好者。在第一批可穿戴計算設(shè)備中，運動追蹤被認為是“殺手級應(yīng)用”。盡管用戶需求上升，但咨詢機構(gòu)Gartner預(yù)計，在全球范圍內(nèi)，僅提供運動追蹤功能的可穿戴設(shè)備銷量將從2014年的7020萬個下降至2015年的6810萬個。這些用戶將從運動手環(huán)逐漸轉(zhuǎn)向智能手表。蘋果CEO蒂姆·庫克曾談道，Apple Watch能發(fā)送通知督促人們運動，幫助人們擺脫久坐的生活方式，而“久坐是一種新的癌癥”。
那么，除蘋果以外的市場又將如何？CCSInsights的分析師估計，2015年，非蘋果的智能手表銷量將達到500萬塊，其中大部分將采用谷歌AndroidWear系統(tǒng)，