一個(gè)怪圈，大家恨不得為每種型號(hào)的手機(jī)都開一場(chǎng)發(fā)布會(huì)，更有甚者開始使用大量的病毒營(yíng)銷只為“不再掉隊(duì)”。
在最能體現(xiàn)份額的“雙十一”，第一意味著什么？對(duì)于每家手機(jī)廠商來說都不一樣。
對(duì)于小米，目前公開的數(shù)據(jù)顯示，小米手機(jī)共銷出約103萬部，總銷售額約7.4億元，銷量雖高，但銷售額低于榮耀，其產(chǎn)品均價(jià)約718元。
需要指出的是，小米天貓銷售額一共約12億元，除去手機(jī)的7.4億元之外，剩下的都是其他產(chǎn)品，電視為2億元，另外3億元都是配件。
而在不久前，小米總裁林斌在接受《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者獨(dú)家采訪時(shí)直言，對(duì)小米而言，活躍度比銷量更有價(jià)值。
他稱，不管賣了多少手機(jī)，如果手機(jī)用戶都不活躍的話，對(duì)小米就沒有價(jià)值，因?yàn)樾∶椎哪Ｊ绞菍⒂布a(chǎn)品以成本價(jià)直接賣給用戶，去掉中間環(huán)節(jié)和暴利，再通過互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)等獲取微利，“和友商靠硬件掙錢的模式，是完全不一樣的”。
對(duì)于一向肯在“針尖”砸重金的華為來說，銷售額第一這個(gè)成績(jī)也一點(diǎn)都不過分。
“但和小米一樣，其實(shí)華為也面臨著巨大考驗(yàn)，縱觀中國手機(jī)發(fā)展史，雖然Nokia市場(chǎng)份額一度接近40%，三星也曾經(jīng)高達(dá)30%，不過中國品牌無論是最風(fēng)光時(shí)的TCL、波導(dǎo)，還是聯(lián)想、中興的市場(chǎng)份額都沒有超越過15%，包括現(xiàn)在的小米、華為雖然已經(jīng)非常接近，能否最終超過15%的歷史天花板也還是未知數(shù)?！笔謾C(jī)中國聯(lián)盟會(huì)秘書長(zhǎng)王艷輝表示，無論哪家公司優(yōu)先突破15%的天花板都是中國手機(jī)的幸運(yùn)，重蹈中國品牌15%的魔咒才是產(chǎn)業(yè)的不幸。
可以看到，打了雞血的電商在這兩年很快就會(huì)觸及“天花板”，而榮耀身上的擔(dān)子遠(yuǎn)不是在天貓上第一這么輕松。
此前第三方機(jī)構(gòu)GfK分析稱，中國智能手機(jī)市場(chǎng)正在從增量時(shí)代步入存量替換時(shí)代。這意味著，接下來消費(fèi)者購買的將不再是簡(jiǎn)單地滿足從無到有的需求，而針對(duì)性能或價(jià)格的選擇會(huì)更加挑剔。王艷輝對(duì)記者表示，不管是此前國內(nèi)市場(chǎng)的份額之爭(zhēng)，還是此次“雙十一”的排名之爭(zhēng)，都能看到國產(chǎn)手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度。但對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)本身，遠(yuǎn)不是你死我活的“零和游戲”。
“三星在中國手機(jī)市場(chǎng)的江河日下雖然給中國手機(jī)品牌提供了崛起的機(jī)會(huì)，但是從市場(chǎng)份額來看，倒是蘋果成了最大的受益者?！蓖跗G輝表示，一招鮮吃遍天的法則體現(xiàn)在手機(jī)行業(yè)也就是15%的市場(chǎng)份額，再突破則需要有接近國際知名品牌的能力和水平。
在天貓的“表彰儀式”上，雖然沒有蘋果，但蘋果在高端品牌排名上“傲嬌”的姿態(tài)，也許還會(huì)保持很長(zhǎng)一段時(shí)間。