2015年是中國移動支付大發(fā)展的一年，BAT三強在線上線下的布局動作頻頻，不斷發(fā)力，收購多、營銷多、戰(zhàn)爭多；傳統(tǒng)支付機構(gòu)中也有多家銀行推出新品搶灘移動支付；銀聯(lián)作為支付界的“王者”更是不甘寂寞，全面布局小額免密免簽服務(wù)，力拼小額支付市場。雖然距離這一年結(jié)束尚有月余，但移動支付的整體走勢已經(jīng)逐漸清晰，包括互聯(lián)網(wǎng)公司和傳統(tǒng)支付機構(gòu)在內(nèi)的各個移動支付玩家在過去的11個月里可謂拼盡全力，力求為各自的下一步大局博得一個好成績。盤點這一年的移動支付事件，你會發(fā)現(xiàn)多是BAT操盤的事件更顯進攻性和影響深遠。各家在移動支付之爭背后的線上線下場景掌控爭奪，已經(jīng)愈發(fā)撕開最后的面紗，成為2015年互聯(lián)網(wǎng)公司在移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的終極之戰(zhàn)。
相較于行業(yè)上的激烈競爭，移動支付也為我們的生活帶來了方方面面的改變，不知不覺網(wǎng)上訂餐叫外賣，線下付碼已經(jīng)成為很多人最常用的支付方式。那么，接下來，我們對移動支付領(lǐng)域發(fā)生的大事進行梳理，以時間為序來回顧下即將過去的2015年一年中最值得關(guān)注的十件大事：
一、Apple Pay確定來華，蘋果和中國銀聯(lián)已談妥
事件回放：11月25日，蘋果公司已經(jīng)與中國銀聯(lián)達成初步協(xié)議，蘋果將利用銀聯(lián)的POS機網(wǎng)絡(luò)將Apple Pay移動支付服務(wù)引入中國。早在今年5月份時，蘋果CEO蒂姆·庫克來華時，就曾與中國銀聯(lián)以及阿里巴巴就Apple Pay正式入華問題進行過溝通，在接受采訪時，庫克表示“我們非常希望在中國推出Apple Pay，非?？春肁pple Pay在中國的前景”。
入選理由：國內(nèi)移動支付尚且惡戰(zhàn)不止，國外巨頭Apple Pay又多次宣稱要進入中國，此次更是表示已經(jīng)宣布與銀聯(lián)達成合作。Apple Pay的加入，到底會是“外來的和尚會念經(jīng)”還是會同眾多國外巨頭一樣遭遇“水土不服”，前途尚難預(yù)測。不得不說的是，國內(nèi)在移動支付的擴張上早已跟美國處于同等水平，甚至其成熟度已經(jīng)處于領(lǐng)先，Apple Pay選擇在這一時間節(jié)點來華，在短時間內(nèi)怕是難以掀起大的風(fēng)浪。
二、百度錢包推出常年返現(xiàn)計劃，差異化競爭優(yōu)勢明顯
事件回放：11月18日，百度公司董事長兼首席執(zhí)行官李彥宏在出席“百信銀行”成立發(fā)布會時正式公布了百度錢包的常年返現(xiàn)計劃，消費者通過百度錢包的每一筆消費，均可以立即得到1%起的現(xiàn)金返還。 即日起消費者在百度糯米、百度外賣、百度地圖訂酒店、Uber、中糧我買網(wǎng)、e袋洗、漢堡王等眾多商家進行消費時，使用百度錢包支付即可享受”單單立返現(xiàn)金1%起，最高免單“的超值優(yōu)惠。這項返現(xiàn)計劃是無限期的，消費者獲得返利的現(xiàn)貨黃金可實現(xiàn)長期累積。此次參與百度錢包”常年返現(xiàn)計劃“的商家已達上百萬家。
入選理由：區(qū)別于以往的紅包、優(yōu)惠券等模式，百度錢包“常年返現(xiàn)計劃“在國內(nèi)的第三方支付平臺中尚屬首例，或進一步增強百度搶灘移動支付、決勝O2O的實力。通過這種差異化的競爭策略，互聯(lián)網(wǎng)巨頭百度在探索自身在移動支付領(lǐng)域安身立命的方式。通過“能返現(xiàn)的錢包”這種鮮明、具有強烈用戶吸引力的品牌標簽，來樹立百度錢包自身優(yōu)勢。在成立短短一年多時間里，百度錢包已經(jīng)在外賣、電影票等高頻支付場景中成功躋身移動支付前三甲。
三、銀聯(lián)全面布局小額免密免簽服務(wù) 力拼小額支付市場
事件回放：11月3日，中國銀聯(lián)正式宣布，將試點銀聯(lián)卡小額免密免簽服務(wù)，今后持卡人使用銀聯(lián)卡“閃付”功能，在指定商戶300元以下的黃金交易無需簽名和輸密，“一揮即付”。除招行外，目前，工商銀行、中國銀行等8家銀行和境外發(fā)卡銀行發(fā)行的芯片信用卡，以及建設(shè)銀行等5家銀行發(fā)行的