“在嗎？”
“在，你能送我一張敬業(yè)福嗎？”
“……”
為了一張?？?，八百年沒聯(lián)系的人都來(lái)加支付寶好友——這是百略君這幾天下來(lái)最大的感觸。春節(jié)還有幾天就要到來(lái)，但是，微信和支付寶這兩冤家早已迫不及待地較量好幾回合了。從紅包照片，到咻一咻、集福卡，再到昨天騰訊手機(jī)管家上線“紅包鬧鐘”，一場(chǎng)場(chǎng)的熱點(diǎn)事件此起披伏。而這組“二人轉(zhuǎn)”的主角，似乎才剛剛暖了個(gè)場(chǎng)。
不過(guò)，歷史的經(jīng)驗(yàn)告訴我們，當(dāng)大家都追逐于某件事情的時(shí)候，其背后的用意遠(yuǎn)沒有表面那么簡(jiǎn)單。或許，支付寶和微信一輪又一輪的對(duì)戰(zhàn)，也并非僅是擴(kuò)大各自在對(duì)方領(lǐng)域的市場(chǎng)份額。春晚一役，對(duì)雙方應(yīng)該有不同的意義。今天，百略君就從有貓膩的“支付寶集?？ā笔录f(shuō)起，聊聊在這場(chǎng)全民熱潮背后的考量。
全世界都在缺敬業(yè)福？只是一場(chǎng)“猴戲”！
我們小時(shí)候應(yīng)該都有過(guò)類似的經(jīng)歷：
有一段時(shí)間會(huì)花好多零花錢在某熊方便面上，當(dāng)然目標(biāo)不是面，而是包裝里面的卡牌。就是“集夠108張水滸英雄，獎(jiǎng)1000元”的那種。然而，玩過(guò)的人都知道，即使你買再多方便面，也還是集不齊108條好漢——因?yàn)榭偸菚?huì)缺一張諸葛亮或者孫權(quán)。其實(shí)，這種看似碰運(yùn)氣的游戲，早就被商家做了手腳。某個(gè)人物卡片少放，或干脆不放，目的只是想利用中小學(xué)生的不成熟和好奇心來(lái)謀利。
而這樣的把戲，在成人世界里，也被借鑒和引用——是的，就是近日風(fēng)靡的支付寶集?？ɑ顒?dòng)。
支付寶上月28日表示，只要集齊五張?？ň涂梢詤⑴c平分2億元現(xiàn)金。但是截至近日早間7時(shí)40分，才總共有5900余人集齊了五張?？?。而這五張?？ㄖ校?“敬業(yè)?！弊顬橄∪?。很多人就差這一張了，可怎么也集不到。隨之，就有人在淘寶網(wǎng)上出售?？?，“敬業(yè)?！睆?元錢現(xiàn)在已經(jīng)被炒到99元錢，火爆程度令人咋舌。
不過(guò)，在大家為之瘋狂的同時(shí)，為了不讓大家“被?！保俾跃坏貌粷娚弦慌枥渌恕@個(gè)“五福臨門”的大樂透游戲根本就是一場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)。 “千呼萬(wàn)喚就不出，支付寶耍得一手好猴”，某網(wǎng)友的吐槽是對(duì)的。和集水滸英雄的游戲一樣，集不齊的?？ɑ顒?dòng)不過(guò)是支付寶前期的預(yù)熱推廣。2億元現(xiàn)金怎么可能就幾千幾萬(wàn)個(gè)人平分？商人不做虧本的買賣。少量發(fā)放的“敬業(yè)?！北厝粫?huì)在春晚的互動(dòng)時(shí)候大量放出，而最終平分2億紅包的，其實(shí)是中國(guó)的6億多的手機(jī)網(wǎng)民。
那些忙活集?？ǖ耐瑐?，有沒有恍然大悟？
為什么說(shuō)支付寶要比微信更焦慮
安利完了?？ā皟?nèi)幕”，下面我們就回歸商業(yè)，來(lái)看看支付寶、微信紅包之戰(zhàn)背后的那些事兒。
微信是社交老大，支付寶是移動(dòng)支付老大，這一點(diǎn)毋庸置疑，而且短期內(nèi)是不會(huì)改變的。但是，從微信借社交進(jìn)攻支付領(lǐng)域；支付寶借移動(dòng)支付進(jìn)軍社交領(lǐng)域，互相插足對(duì)方的領(lǐng)土開始，二者對(duì)彼此的影響已經(jīng)發(fā)生了很大變化。
來(lái)自艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)顯示，在2015年度中國(guó)第三方移動(dòng)支付類APP最新排行榜中，支付寶依舊是第一。但值得留意的是，微信緊追其后。此前2015年中國(guó)第三方移動(dòng)支付第2季度數(shù)據(jù)顯示，支付寶占比74.31%；財(cái)付通(微信支付+QQ錢包)市場(chǎng)份額為13.18%。
2015年度中國(guó)移動(dòng)社交類APP最新排行榜中，微信、QQ位居第一第二位。
以上可以看出，移動(dòng)支付方面，微信大幅落后與支付寶。但是，就整個(gè)移動(dòng)支付市場(chǎng)而言，微信緊隨其后，力量又不容小覷。而在社交方面，支付寶嚴(yán)重欠缺，幾乎很難攻破微信的壁壘。這給支付寶造成了很大的壓力和隱患。盡管雙方的業(yè)務(wù)擴(kuò)展都面臨著很大的困難，但是對(duì)支付寶而言，這種焦慮更為明顯。
支付寶