在近兩年的微信紅包和支付寶紅包的洗禮下，許多農(nóng)村人的跨年方式從看春晚變成了搖一搖、集五福，互相的問候從“你吃過了嗎”到“你搖到了嗎”?
這幾年，隨著農(nóng)村通信設施的不斷完善，農(nóng)村信息化快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)深入鄉(xiāng)村帶來的變化是潛移默化的，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)技術(shù)的發(fā)展，農(nóng)村生活方式和文化也隨之悄然改變。紅包文化盛行的背后，折射的只是農(nóng)村買賣電商化、娛樂線上化、返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)等等被改變的一角。
買賣方式電商化
可以預測，不出兩年，電商交易在我國的大部分農(nóng)村將成為人們生活必備技能。目前，通過京東、淘寶來購買生活用品已經(jīng)越來越被農(nóng)村人所接受。從當?shù)赜惺裁促I什么到想要什么上網(wǎng)買;從農(nóng)產(chǎn)品土特產(chǎn)等人來買到上網(wǎng)主動尋找買家。交易方式從點到點變成點到面，這是農(nóng)村交易發(fā)展的趨勢。
在消費升級的背景下，農(nóng)村市場的需求也在不斷升級。但目前縣域零售業(yè)相對落后，已經(jīng)無法滿足日益多元化的消費需求。在本地，消費者可能要面臨“買不到”、“買到貴”、“貨不正”等問題，網(wǎng)絡渠道的普及恰好解決了這方面的需求，農(nóng)村消費者可以和城市消費者一樣，享受全國甚至世界各地多樣化、性價比好的產(chǎn)品，且隨著物流的布局，貨物在路上的時間將大幅縮短，越來越多消費者享受到送貨上門的服務。
中國市場的電商滲透率已經(jīng)是世界領(lǐng)先，縣域購物的勢頭增長更是猛烈。來看一組最新的數(shù)據(jù)，2015年中國已經(jīng)成為世界第一大網(wǎng)絡零售市場。去年的前10個月網(wǎng)絡零售總額已達2.95萬億元。阿里公布的數(shù)據(jù)顯示，在阿里巴巴零售平臺上，2014年縣域移動購物金額突破2000億元，同比增速超過250%，呈現(xiàn)出強勁的增長勢頭。
在移動互聯(lián)網(wǎng)+創(chuàng)業(yè)浪潮下，面向農(nóng)村的電商服務更加多元化。從幫助農(nóng)村消費者購買產(chǎn)品，到幫助他們出售產(chǎn)品，農(nóng)產(chǎn)品的出售渠道增多。新華社在今年的春節(jié)報道中，就舉了一個例子，山西省晉中市張?zhí)m鎮(zhèn)張村村民張風林春節(jié)前用幾百斤玉米從一家名為“田農(nóng)寶”的以糧換物網(wǎng)站上換回了一部新手機?！拔壹荣I了東西還從網(wǎng)上賣了糧食。一斤玉米的價格還能比市場收購價高出1毛2分錢，互聯(lián)網(wǎng)真是個好東西?！?/p>
幾年前，京東、阿里巴巴、蘇寧、京東就相繼高調(diào)提出“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)村”的戰(zhàn)略。京東主動接入農(nóng)業(yè)部的“信息進村入戶”項目，直接對接全國農(nóng)村信息服務站，將其作為網(wǎng)絡代購點，以及農(nóng)村物流的配送站和自提點，希望用“縣級服務中心”模式來撬動農(nóng)村市場。阿里則展開淘寶下鄉(xiāng)運動，打造一個“消費品下鄉(xiāng)、農(nóng)村產(chǎn)品進城”的雙向流通體系，并提供包括金融在內(nèi)的綜合服務。蘇寧云商2015年計劃建成1500家蘇寧易購服務站，并計劃在5年內(nèi)建立一萬家，深入全國鄉(xiāng)村，從渠道建設層面打通“農(nóng)村電商”。這些布局無疑加速了農(nóng)村電商的發(fā)展。
娛樂方式線上化
互聯(lián)網(wǎng)為農(nóng)村帶來的，除了交易方式的轉(zhuǎn)變外，影響最大的還是娛樂方式的改變。互聯(lián)網(wǎng)帶來的海量資源和信息，填補了因為娛樂設施缺乏而導致的精神空虛。上網(wǎng)瀏覽新聞、玩網(wǎng)絡游戲、看電影、聽音樂、看小說成為越來越多農(nóng)村人的休閑方式。
特別是隨著智能手機的普及，手機娛樂正在侵占農(nóng)村移動互聯(lián)網(wǎng)市場。農(nóng)村居民對于移動端的新聞資訊、小說、微博、購物網(wǎng)站、生活服務網(wǎng)站、軟件下載、地圖、音樂、視頻、圖片、博客、游戲、社交等類型的應用使用率越來越高。
但對于農(nóng)村網(wǎng)民而言，泛娛樂化功能的過于普及不一定是好事，說明在他們眼中互聯(lián)網(wǎng)尚未從單純的娛樂工具轉(zhuǎn)變?yōu)榭商峁┒嘣盏膽闷脚_。當城市人的興趣已經(jīng)從基于信息獲取和溝通娛樂需求的個性化應用，發(fā)展到與金融、醫(yī)療、教育、交通等深度服務，習慣用手機購物、買機票、預約出